Como Usar Variáveis No Google Tag Manager: Um Guia Detalhado

O Google Tag Manager (GTM) é uma ferramenta poderosa que permite gerenciar todas as tags do seu site sem a necessidade de alterar o código fonte. Um dos recursos mais importantes desta plataforma são as variáveis, que desempenham um papel fundamental na personalização de suas tags e na coleta de dados. Neste artigo, vamos explorar como usar variáveis no Google Tag Manager, proporcionando um guia detalhado para ajudar você a maximizar o uso dessa ferramenta.

O Que São Variáveis No Google Tag Manager?

Variáveis no Google Tag Manager são fundamentais para a dinâmica de coleta de dados e personalização de tags. Elas são espaços onde as informações são guardadas e que podem ser usadas em tags, acionadores e em outros componentes do GTM. As variáveis possibilitam a coleta de informações do seu site, como cliques em botões, interações com formulários, e estão em constante atualização, refletindo o que acontece em tempo real.

Tipos de Variáveis

No GTM, existem quatro categorias principais de variáveis:

1. Variáveis do Sistema: São integradas ao GTM e oferecem informações padrão, como informações sobre a URL da página, data e hora, entre outras.
2. Variáveis de Dados da Camada: Utilizam dados que foram enviados ao GTM a partir do código do seu site, permitindo o rastreamento de eventos mais específicos.
3. Variáveis Personalizadas: Criadas por você, permitindo que você armazene qualquer dado necessário para o funcionamento das tags.
4. Variáveis do Usuário: Essas são usadas para capturar informações sobre os usuários, como ID do cliente ou até mesmo seus interesses.

Compreender as nuances de cada tipo de variável é essencial para tirar o máximo proveito do GTM.

Por Que Usar Variáveis No Google Tag Manager?

1. Flexibilidade

As variáveis permitem que você personalize a maneira como os dados são coletados e enviados ao Google Analytics e outras ferramentas de marketing. Por exemplo, você pode criar uma variável que capture o valor de uma compra em uma loja de e-commerce, permitindo que você realize análises mais precisas sobre o desempenho das suas vendas.

2. Eficiência

Em vez de precisar de um desenvolvedor para cada mudança que você deseja fazer em suas tags, as variáveis permitem que os profissionais de marketing façam personalizações de forma rápida e fácil. Isso acelera o processo de coleta de dados e permite uma resposta mais ágil às mudanças de mercado.

3. Dados Precisos e Detalhados

O uso eficiente de variáveis proporciona dados mais precisos e detalhados, essenciais para a tomada de decisões. Quanto mais informações você tiver sobre o comportamento dos usuários no seu site, melhor poderá otimizar suas estratégias de marketing.

Como Configurar Variáveis No Google Tag Manager: Um Passo a Passo

Agora que compreendemos a importância das variáveis, vamos explorar como configurá-las no Google Tag Manager.

Passo 1: Acesse o Google Tag Manager

• Faça login na sua conta do Google Tag Manager.
• Selecione o container ativo que você deseja editar.

Passo 2: Crie uma Nova Variável

• No menu à esquerda, clique em “Variáveis”.
• Clique em "Nova" para criar uma nova variável.
• Escolha o tipo de variável que deseja criar.

Passo 3: Configure a Variável

• Após selecionar o tipo de variável, siga as instruções específicas para configurá-la. Se for uma variável personalizada, nomeie-a e defina seu valor.

Passo 4: Salve suas Alterações

• Após terminar a configuração, clique em "Salvar" para ficar com a nova variável ativa.

Passo 5: Teste a Variável

• Utilize a opção de modo de visualização para garantir que a variável está funcionando como esperado antes de publicá-la.

Dicas Práticas Para Maximizar O Uso de Variáveis

1. Nomeie suas Variáveis de Forma Clara

Um bom nome facilita o entendimento sobre o que a variável está capturando. Por exemplo, em vez de usar um nome genérico como "Variável 1", use “Valor da Venda” ou “ID do Produto”.

2. Utilize Variáveis de Dados da Camada

As variáveis de dados da camada podem oferecer informações muito específicas sobre eventos no seu site. Aproveite essas informações para gerar relatórios mais precisos.

3. Crie Variáveis Personalizadas para Situações Específicas

Se você possui necessidades específicas de rastreamento, como uma campanha de marketing única ou um evento especial, utilize variáveis personalizadas para coletar dados específicos.

4. Monitore a Performance das Variáveis

Esteja sempre atento à performance das suas variáveis e das informações que elas estão gerando. Ajuste sempre que necessário para garantir que você obtenha o máximo de dados relevantes.

5. Não Exagere na Criação de Variáveis

Embora seja fácil criar novas variáveis, use com parcimônia. Muitas variáveis podem complicar o rastreamento e dificultar a análise de dados.

Exemplos Inspiradores de Uso de Variáveis em Ecommerce e Dropshipping

Muitos proprietários de lojas online e negócios de dropshipping já alcançaram resultados expressivos utilizando variáveis no Google Tag Manager. Um exemplo é uma loja de roupas que implementou variáveis para rastrear o comportamento dos usuários em relação a produtos específicos. Com isso, eles descobriram que uma categoria específica de roupas tinha um feedback muito melhor, levando a uma mudança na estratégia de marketing focada nessa categoria.

Outro exemplo inspirador vem de uma loja de eletrônicos, que utilizou variáveis para rastrear o valor médio de cada transação. Com essas informações, eles puderam ajustar suas campanhas de publicidade com base nos produtos que geravam mais receita e clientes.

Esses exemplos demonstram claramente como o uso eficiente de variáveis pode levar a decisões informadas que, em última instância, aumentam as vendas e melhoram o ROI.

Conclusão

O Google Tag Manager e suas variáveis são ferramentas essenciais para qualquer negócio que deseja maximizar o uso das informações coletadas e melhorar suas estratégias de marketing. O traqueamento adequado pode levar seu negócio a um novo nível. Agora que você está armado com conhecimento sobre como usar variáveis no Google Tag Manager, é hora de aplicar esse conhecimento e ver os resultados!

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Agora é sua vez! Entre em ação e comece a implementar as variáveis no Google Tag Manager para transformar seus dados em resultados reais!